在活动中建立品牌——小记轮库参加第二届香格里拉帆船赛

                           日期：2010-1-18 12:04:50     来源：智诚灵动      点击：342

　　秋高气爽，第二届香格里拉帆船赛如期在奥帆基地举行。此次共有12家公司参赛，轮库应邀组队参加。在整个活动中，智诚灵动为轮库做了一次非常成功的品牌传播。
　　本次活动分三个阶段：筹备策划阶段、进行阶段和后续传播阶段。我们可以从这三个阶段来解读此次品牌传播活动。
　轮库轮胎连锁超市是一个刚刚在国内市场起步的品牌。在决定通过参加帆船赛来进行品牌传播后，我们对活动进行了前期筹备，制定了基本的传播思路。我们明确了一个目标：传播第一，比赛第二。由于帆船赛的特殊性，我们决定在队员服装、啦啦队服装以及啦啦队的道具上做文章。传播的目标人群是参赛的企业员工、观众以及前来做报道的媒体记者。帆船赛的参赛企业大部分是外企，还包括市外经贸委和一个日本帆船俱乐部。
　　明确了目标人群后，筹备工作开始有条不紊地进行。此次活动的宣传物料十分丰富，包括啦啦队的小旗、脸贴、比赛服上的logo贴、三角立牌、队旗等，这些物料保障了在活动的各个角落都能出现轮库的logo，增加轮库的整体曝光率。
万事具备只欠东风。活动在风景如画的奥帆基地如期进行。开幕式上，各个队分别亮相。轮库队员的参赛服装整齐统一，向与会者很好地展示了轮库连锁超市的品牌形象，表明轮库是一个有实力的品牌。轮库队员在啦啦队的加油助威声中登上了帆船。
　　比赛开始了。在这里不得不提一下轮库啦啦队的口号：“轮库，轮库，数你最酷！”我们为轮库设计的这句口号很直白也很到位，在现场喊出来效果很轰动。在参赛企业中，只有轮库用了丰富的物料，在活动现场十分醒目。
　　下午的重头项目是啦啦队比赛。轮库没有外聘模特，所有的啦啦队队员都是轮库自己的员工。啦啦队的舞蹈编排走的是搞笑路线。轮库第一个出场。队员们在《喜唰唰》的音乐声中，用幽默夸张的舞蹈引爆了现场的气氛，给人们留下了深刻的印象。
　　比赛结束后，我们在出口处发放了轮库的轮胎保养手册和优惠卡，共100多张。发放结束后仍有人上前索要，足以证明轮库在这次活动中的传播效果。此次活动参与者的消费水平与轮库的产品定位相一致，在合适的活动对合适的人进行消费引导，这就是成功。
　　活动也有一些不足之处，我们需要不断地总结、完善，使我们以后的活动更加完美，更加有针对性。以下是我对这次活动不足之处的总结：
　　一、 活动前的重视程度。一旦要做就要做好，做不好还不如不参与。例如啦啦队的比赛，虽然轮库的啦啦队也表现不错，但是曝光率始终比不上冠军得主。在服装、舞蹈等方面与其它队伍还存在一定的差距，这些与前期对啦啦队比赛没有足够重视是有关系的。
　　二、 活动时的现场布置。每次活动前，我都要提前去现场，好充分利用现场的空间来摆放企业的宣传品，让企业的宣传无孔不入。这次比赛完全可以带几个轮库的帐篷和太阳伞，参与的企业除了香格里拉带了没有logo的帐篷外，其余企业都没带——这就是机会。我们完全可以多备几个给其余的企业用，给他们带来凉爽的同时让他们记住轮库，达到事半功倍的效果。
　　三、 活动后的宣传跟进。整个活动要放在智诚灵动网站和轮库网站进行宣传，包括其他网站，特别是一些车友会的论坛。宣传应该从开始到结束，一直贯穿在整个活动当中。


活动应该参加，品牌应该传播。没有传播，就没有品牌。希望以后的活动能够更加完美，让传播无孔不入。我们的口号是：无传播不品牌！