科技带来无线自由——新月“无线自由风”系列电脑上市策划

                           日期：2010-1-18 9:51:23     来源：智诚灵动      点击：160
事情的缘起
　　2004年12月初，新月公司新开发的无线电脑将要上市，面对产品名称、广告包装、活动推广等诸多难题，新月方面期望能够有一家专业的策划公司为其进行推广。
　　在经过多方考察之后，新月公司最终选定了智诚灵动，这一方面是因为之前双方曾有过愉快的合作（2004年下半年，智诚灵动曾为新月进行过VI的全面整合，并得到了对方的充分认可。），而另外一方面，智诚灵动对行业的了解以及在新品上市策划方面的成功经验，也是打动新月公司的重要原因之一。

全新概念的电脑
　　在新月公司，技术人员告诉我们，新推出的这个系列的无线电脑共计有三款，与传统的电脑相比，该系列电脑有许多人性化的进步。
随即，项目小组人员参与了现场的体验，半个多小时的体验之后，我们从感官上对这三款电脑有了一个全面的认识：三款电脑中，给我们每个人留下的最深刻的印象就是“无线”。
　　无线宽带网络：特有无线网卡，实现了快速无线上网；
　　无线语音输入：只需对着电脑说话，电脑即可同步显示所说文字；
　　无线移动IP电话：可以无线拨打IP电话，沟通自由；
　　无线远程输入；特有无线键盘、鼠标，输更灵活。
　　除此之外，这一系列电脑还有数字电视功能及12合1万能读卡器等等功能。
　　在了解完这些之后，我们又迅速组织人员对当时市场上的同类产品进行了一次摸底。尽管当时也有一些品牌的电脑有类似的功能，但都没有新月这个系列电脑的功能更全面，而且更为重要的是，这些品牌还都没有将这些卖点大声的喊出来。

产品命名
　　从市场回来，坐在公司的大会议室里，项目小组首先需要面对的难题就是关于产品的命名。
　　其实，当时新月公司在将案子交给我们策划的时候，已经给产品起过一个名字：“无线时空”。然而，他们对这个名字也并不满意。原因是这个名字太过工业化、功能化，“无线”虽然体现了产品的主要特色，但“时空”却并没有传递出产品带给人们的感受。
　　几番头脑风暴之后，有几个人提出了一些个名字，但大家依旧不太满意。就在思路快要时候陷入僵局的时候，不知是谁突然说了一句：“叫‘无线自由风’怎样？”
　　仔细一琢磨，大家一下子都兴奋起来。
　　“这个名字不错，‘无线自由风’，无拘无束，摆脱束缚。”
　　“无线带来的最大感受就是无拘束，当然就是最自由的、最方便的。”
　　“无线是一种解脱，是一种自由的体现。”
　　……
　　我们将名字传到客户那里，客户也认为这个名字很恰当体现了产品的特点及带给消费者的感受，于是拍板，名字就叫“无线自由风”了。

推广出击
　　名字确定了，接下来的工作进展势如破竹。很快，我们又确定了产品的推广语：科技带来无线自由。与此同时，一系列的广告呼之而出。
主题：谁说上网非要接网线？
　　副题：新月“无线自由风”，上网不用网线！

主题：谁说打字非要动手？
副题：新月“无线自由风”，打字动口不动手！

主题：谁说人是电脑的“奴隶”？
副题：新月“无线自由风”，让电脑成为人的“奴隶”！

标题：谁说打字、上网必须呆在电脑跟前？
文案：新月“无线自由风”就不用！
　　随着一系列广告的推出，新月“无线自由风”电脑顿时吸引了大批消费者的眼球，消费者纷纷打来电话咨询，而卖场里来了解电脑的消费者更是短时间内骤增。而在终端方面，我们也是全面出击，进行产品功能演示：邀请消费者戴着麦克，进行语音输入尝试；消费者还可以通过电脑拨打手机，感受新月电脑IP电话功能……
　　通过一系列的产品演示，加深了消费者对产品功能的认识，产品销售火爆。

后　来
　　半个月后，从新月公司传来消息：新月“无线自由风”电脑上从市以来，销量已占到新月电脑总销量的50%以上，新品上市取得大捷！